据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。

　　2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退

　　首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。

　　业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。

　　与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。

　　Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。

　　回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。

• ·福建幼高专学子暑期赴尤溪三下乡实践
• ·伟业计量集团17岁啦！一场庆典，满载回忆与梦想
• ·伟业计量集团17岁啦！一场庆典，满载回忆与梦想
• ·减肥备孕药方大全配方
• ·密封科技什么时候上市？密封科技今日申购一览
• ·代查公民个人信息，律师坐上被告席
• ·四季健康饮品担当！格蕾美绿豆沙&红豆沙，刻在DNA里的味道！
• ·装修不踩坑，18个家装细节要重视
• ·厦门造船舶交付运营 拥有7500个标准车位
• ·宿松县“政青夜学课堂”开设“国土空间规划”专题课程 赋能青年干部成长 宿松新闻网
• ·慢病防控精准化管理 数智化赋能 三明医改又出新举措
• ·国家医保局：一季度跨省异地就医直接结算惠及群众超7000万人次
• ·扇子装饰墙面图片大全
• ·宿松县“政青夜学课堂”开设“国土空间规划”专题课程 赋能青年干部成长 宿松新闻网
• ·四季健康饮品担当！格蕾美绿豆沙&红豆沙，刻在DNA里的味道！
• ·村委会变身爱心课堂 留守儿童暑期有“趣”处